Lefèvre – Utile Gaufrettes Vanille (c.1900)

Este delicioso cartel publicitario de aproximadamente 1900 representa otra colaboración exitosa entre Alphonse Mucha y la prestigiosa casa de galletas Lefèvre-Utile (LU). Después del rotundo éxito del cartel de 1896, la empresa volvió a comisionar a Mucha para promocionar su línea de gaufrettes (barquillos) de vainilla, uno de sus productos estrella.

La composición presenta una escena tierna y evocadora: una joven niña con vestido claro sostiene delicadamente una gaufrette, a punto de saborearla. Su expresión de anticipación y deleite captura perfectamente el placer simple y puro de disfrutar un dulce de calidad. El cabello de la niña, decorado con un lazo, y su vestido con volantes representan la infancia idealizada de la Belle Époque.

El fondo presenta el característico trabajo ornamental de Mucha, con motivos florales que incluyen vainilla en flor, haciendo referencia directa al sabor del producto. La paleta de colores cálidos – cremas, vainillas, dorados suaves y marrones claros – evoca tanto el color del producto como la calidez del hogar y la repostería casera. El diseño circular que enmarca a la figura crea una sensación de intimidad y protección.

Estrategia publicitaria: Este cartel representa un cambio inteligente en la estrategia de marketing de LU. Mientras el cartel de 1896 apelaba a las amas de casa elegantes, esta versión se enfoca en la familia y los niños, expandiendo el mercado del producto. La imagen de la niña inocente disfrutando la galleta transmitía pureza, calidad y seguridad alimentaria, valores cruciales en una época de creciente industrialización alimentaria.

Técnica y producción: La litografía muestra la evolución técnica de Mucha, con transiciones de color más sutiles y un tratamiento más delicado de las texturas, especialmente visible en el encaje del vestido y la superficie crujiente de la gaufrette. La impresión original utilizaba hasta 12 colores diferentes para lograr la riqueza cromática.

Contexto comercial: Las gaufrettes de vainilla LU se convirtieron en un símbolo de refinamiento burgués. Este cartel ayudó a posicionar el producto no solo como una galleta, sino como un momento de placer refinado, apropiado tanto para la merienda infantil como para acompañar el té de las damas.